Перейти к основному содержанию

Google: инновации, которые ждут маркетинговый бизнес и планы отказаться от использования third party cookies

Google: инновации, которые ждут маркетинговый бизнес и планы отказаться от использования third party cookies

Компания Google, имея статус ключевого игрока на рынке информационных технологий, решила ввести ряд технических мероприятий в рамках работы своего главного веб-браузера. Целью таких мероприятий является обеспечение надлежащего уровня безопасности использования и обработки конфиденциальной информации о пользователях в сети Интернет.

Отказ от third party cookies

Компания Google, 14 января 2020 года, заявила, что планирует прекратить поддержку отслеживания файлов cookie третьих лиц в своем популярном браузере Google Chrome в течение периода в два года. Отказ от такой поддержки, по словам представителей компании, сделает просмотр веб-страниц более безопасным для пользователей, однако, вместе с тем, Google не в коем случае не планирует отворачиваться от Паблишеров и предлагает им различные выходы из сложившейся ситуации.

Представители Google заявили, что полная блокировка файлов cookie третьих лиц будет применена тогда, когда новые альтернативные технологические методы будут удовлетворять представителей маркетингового бизнеса, использующих для своего бизнеса Google Chrome, а также когда недобросовестные компании будут лишены технической возможности действовать вопреки установленным правилам.

В своей заметке директор по инженерным технологиям Google Chrome Джастин Шух сказал, что этот шаг предназначен для поощрения Паблишеров, рекламных компаний и других провайдеров браузеров, помочь Google создать новый набор открытых веб-стандартов, ориентированных на обеспечение максимальной конфиденциальности пользователей.

В подтверждение своих слов, Шух отметил, что в августе 2019 Google запустил конфиденциальный Sandbox, с помощью которого все заинтересованные игроки рекламного рынка могут выдвигать свои идеи относительно того, как может работать поведенческая реклама в сети Интернет в будущем, без использования файлов cookie третьих лиц.

Сейчас уже есть положительные отзывы по инициативе компании Google, в частности о создании Sandbox, которые были получены от мировых компаний, таких, например, как международный форум W3C (World Wide Web Consortium).

В противоположность одобрительным отзывам, компании, осуществляющие деятельность в рекламной сфере, проявляют свою обеспокоенность относительно новых правилам игры, которые предлагает Google. Представители бизнеса считают, что предложенные правила, вероятно, приведут к сбою работы во всей экосистеме в Интернете, которая уже давно использует файлы cookie для таргетинговой рекламы.

Почему именно сейчас?

В отличие от Google, ее конкуренты уже запустили процесс ограничения отслеживания на своих веб-браузерах. Паблишеры, которые используют для ведения своего бизнеса веб-браузеры Safari и Firefox сообщают, что новые обновления по ограничению отслеживания веб-браузере Safari и Firefox, привели к быстрому падению доходов от осуществления ими таргетинговой рекламы и маркетинга.

Эксперты приходят к общему мнению, что есть несколько причин, почему компания Google только сейчас взялась за вопрос об ограничении использования файлов cookie, по сравнению с конкурирующими компаниями-поставщиками браузеров.

Во-первых, компания Google имеет собственный бизнес, который владеет крупнейшей в мире рекламной компанией в Интернете, с подключением практически до всех уголков сектора цифровой рекламы, включая покупателей и продавцов, а также тысячи посредников между ними.

Кроме того, Google Chrome - это самый популярный веб-браузер, который составляет 64% мирового рынка браузеров, по исследованиям компании Statcounter. Любые изменения в веб-браузере Google Chrome, которые вносятся Google, повлияют на большое количество компаний и могут усилить бизнес компании Google по сравнению с издателями и компаниями, занимающимися рекламными технологиями, которые не имеют доступа к аналогичным объемов зарегистрированных данных пользователей для отслеживания и таргетинга. Соответственно, изменения могут негативно повлиять на отрасль в целом.

Именно поэтому, антимонопольные органы, как и во всех случаях, касающихся деятельности Google, будут внимательно следить за каждым шагом этой компании, не давая ей возможность «захватить» мировой рынок и стать монополистом, в частности в вопросы таргетинговой рекламы. К такому выводу можем прийти, ознакомившись с историей судебных процессов в отношении компании Google.
 

SamSite: повышение безопасности при передаче cookie файлов

Параллельно с анонсированием отказа в будущем от использования файлов cookie третьих лиц, компания Google анонсирует, что она продолжает свою работу над тем, чтобы сделать современные веб-технологии более безопасными и частными. Так, например, в рамках все того же веб-браузера Google Chrome, будут реализованы инструменты, которые ограничат опасное отслеживания между веб-сайтами, начиная с февраля 2020 года, применяя файлы cookie, которые не содержат ярлык SamSite. Это сделает файлы cookie третьих сторон более безопасными и предоставит пользователям более точный контроль файлов cookie в браузере.

Вместе с тем, компания Google, в 2020 году планирует разработать методики выявления и смягчения скрытого отслеживания и обхода, запуская новые меры против использования отпечатков пальцев, чтобы предотвратить обманчивым и навязчивым методам отслеживания персональной информации о пользователях.

Представители компании Google, несмотря на все предостережения бизнеса, заявляют, что они активно работают над улучшением использования сети Интернет с той целью, чтобы Паблишеры, разработчики и рекламодатели имели возможность экспериментировать с новыми механизмами, технологиями и подходами, а также проверить, хорошо ли они работают в различных ситуациях, в том числе в процессе осуществления маркетинговой деятельности.

Будем следить за новинками, которые нам предлагает Google, а пока нужно сосредоточиться на том, как наладить свой бизнес без возможного использования файлов cookie третьих лиц.