Перейти до основного вмісту

Google: інновації, які чекають маркетинговий бізнес та плани відмовитися від використання third party cookies

Google: інновації, які чекають маркетинговий бізнес та плани відмовитися від використання third party cookies

Компанія Google, маючи статус ключового гравця на ринку інформаційних технологій, вирішила запровадити ряд технічних заходів в рамках роботи свого головного веб-браузера. Метою таких заходів є забезпечення належного рівня безпеки використання та обробки конфіденційної інформації про користувачів в мережі Інтернет.

Відмова від third party cookies

Компанія Google, 14 січня 2020 року,  заявила, що планує припинити підтримку відстеження файлів cookie третіх осіб у своєму популярному веб-переглядачі Google Chrome протягом періоду в два роки. Відмова від такої підтримки, за словами представників компанії,  зробить перегляд веб-сторінок більш безпечним для користувачів, однак, разом з тим, Google в жодному разі не планує відвернутися від паблішерів та пропонує їм різноманітні виходи із ситуації, яка склалася.

Представники Google заявили, що повне блокування файлів cookie третіх осіб буде застосоване тоді, коли нові альтернативні технологічні методи будуть задовольняти представників маркетингового бізнесу, які використовують для свого бізнесу Google Chrome,  а також коли недобросовісні компанії будуть позбавлені технічної можливості діяти в супереч встановленим правилам.    

У своєму дописі директор з інженерних технологій Google Chrome Джастін Шух сказав, що цей крок призначений для заохочення паблішерів, рекламних компаній та інших провайдерів браузерів допомогти Google створити новий набір відкритих веб-стандартів, орієнтованих на забезпечення максимальної конфіденційності користувачів.

На підтвердження своїх слів, Шух зазначив, що у серпні 2019 року Google запустив конфіденційний Sandbox, з допомогою якого всі зацікавлені гравці рекламного ринку можуть висувати свої ідеї щодо того, як може працювати поведінкова реклама в мережі Інтернет в майбутньому, без використання файлів cookie третіх осіб.

Наразі вже є схвальні відгуки щодо ініціативи компанії Google, зокрема про створення Sandbox, які були отримані від світових компаній, таких наприклад як міжнародний форум W3C (World Wide Web Consortium).

На противагу схвальним відгукам, компанії, що здійснюють діяльність в рекламній сфері, виявляють своє занепокоєння щодо нових правил гри, які пропонує Google. Представники бізнесу вважають, що запропонована зміна, ймовірно, приведе до збою роботи по всій екосистемі в Інтернеті, яка вже давно покладається на файли cookie для таргетингової реклами.

Чому саме зараз?

На відміну від компанії Google, її конкуренти вже запустили процес обмеження відстеження на своїх веб-браузерах. Паблішери, які використовують для ведення свого бізнесу веб-браузери Safari та Firefox повідомляють, що нові оновлення щодо обмеження відстеження на веб-браузері Safari та Firefox, призвели до швидкого падіння доходів від здійснення таргетингової реклами та маркетингової діяльності.  

Експерти доходять до спільної думки, що є декілька причин, чому компанія Google тільки зараз взялася за питання стосовно обмеження використання файлів cookie, порівняно з конкуруючими компаніями-постачальниками браузерів.

По-перше, компанія Google має власний бізнес, який володіє найбільшою в світі рекламною компанією в Інтернеті, з підключенням практично до всіх куточків сектору цифрової реклами, включаючи покупців і продавців, а також тисячі посередників між ними.

Крім того, Google Chrome - це найпопулярніший веб-браузер, який становить 64% світового ринку браузерів, за дослідженнями компанії Statcounter. Будь-які зміни в веб-браузері Google Chrome, які вносяться Google, вплинуть на велику кількість компаній і можуть посилити бізнес компанії Google порівняно з видавцями та компаніями, що займаються рекламними технологіями, які не мають доступу до аналогічних обсягів зареєстрованих даних користувачів для відстеження та таргетингу. Відповідно, зміни можуть негативно вплинути на галузь в цілому.

Саме тому, антимонопольні органи, як і у всіх випадках, що стосуються діяльності Google,   будуть уважно стежити за кожним кроком цієї компанії, не даючи їй можливість «захопити» світовий ринок та стати монополістом, зокрема в питання таргетингової реклами. До такого висновку можемо прийти, ознайомившись з історією судових процесів по відношенню компанії Google.  

SamSite: підвищення безпеки при передачі cookie файлів

Паралельно з анонсуванням відмови у майбутньому від файлів cookie третіх осіб, компанія Google анонсує, що вона продовжує свою роботу над тим, щоб зробити сучасні веб-технології більш безпечними та приватними. Так, наприклад, в рамках все того ж веб-браузеру Google Chrome, будуть імплементовані інструменти, які обмежать небезпечне відстеження між веб-сайтами, починаючи з лютого 2020 року, застосовуючи файли cookie, які не містять ярлик SameSite.  Це зробить файли cookie третіх сторін більш безпечними та надасть користувачам більш точний контроль файлів cookie в браузері.  

Разом з тим, компанія Google, в 2020 році, планує розробити методики виявлення та пом’якшення прихованого відстеження та обходу, запускаючи нові заходи проти використання відбитків пальців, щоб запобігти оманливим та нав'язливим методам відстеження персональної інформації про користувачів. 

Представники компанії Google, не зважаючи на всі перестороги бізнесу, заявляють, що вони активно працюють над покращенням використання мережі Інтернет з тією метою, щоб паблішери, розробники та рекламодавці мали можливість експериментувати з новими механізмами, технологіями та підходами, а також перевірити, чи добре вони працюють у різних ситуаціях, зокрема в процесі здійснення маркетингової діяльності.

Будемо стежити за новинками, які нам пропонуватиме Google, а поки що потрібно зосередитися на тому, як налагодити свій бізнес без можливого використання файлів cookie третіх осіб.